Agrāk bija tiešām pietiekami, ka uz dzimšanas dienu tiek nopirkta parasta torte vai saldumi parastajā pārtikas veikalā, īsti neiedziļinoties šajā jautājumā. Taču mūsdienu vidē, laikā kad patērētājs jau būs pieradis pie daudzveidīgā preču izvēles piedāvājuma, tāda veida prece, piemēram, kā veikalu saldumi ir lielākoties parastā diena ne kādi svētki.